¿Alguien tiene un encendedor disponible? Mike Bloomberg tiene dinero que está deseando gastar.
El miércoles, después de un Super Martes en el que la gran cantidad de dinero que Bloomberg invirtió no le ayudó a ganar votantes, su campaña informó que pondrían fin a su candidatura presidencial.
Bloomberg pagó el precio de mantener sus anuncios en Facebook, a pesar de que otras plataformas ya habían dejado de permitir anuncios políticos. Facebook obtuvo $8 millones de Bloomberg la semana pasada y ha generado más de $63 millones en anuncios de Bloomberg desde 2018.
Según los datos más recientes de la Comisión Electoral Federal de Bloomberg, se ha gastado más de $409 millones hasta enero de 2020. Informes posteriores indican que esta cifra ha aumentado a más de $500 millones hasta febrero, coincidiendo con el Super martes del 3 de marzo.
Una gran parte de esa transformación, el 70% según el New York Times, se destinó a la publicidad. Los anuncios televisivos tradicionales sufrieron la mayor disminución, con una caída de alrededor de 130 millones de dólares desde 2019 hasta finales de enero de 2020, debido a la costosa campaña egoísta de Bloomberg. Esto no implica que los anunciantes digitales, como Facebook y Google, no se beneficiaran también de esta situación.
El FEC todavía no ha compartido sus informes de febrero, por lo que hay cierta falta de información precisa sobre el gasto de Bloomberg. A pesar de esto, combinando las estadísticas del FEC hasta enero y el archivo publicitario de Facebook, que recopila anuncios de Facebook e Instagram y muestra el total gastado en publicidad, se puede obtener una buena idea de la situación.
De acuerdo con los registros de la Comisión Electoral Federal (FEC) de Bloomberg, la campaña invirtió $35,348,000 en publicidad en Facebook hasta el 31 de enero de 2020. Esta cantidad no contempla los $8 millones adicionales que Bloomberg gastó en la semana previa al Super Martes, ni los montos de las semanas de febrero de los cuales no se tienen cifras precisas.
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En contraste, durante la semana previa al Super Martes, la campaña de Bernie Sanders invirtió $1 millón en anuncios en Facebook en la Biblioteca Ad, mientras que Joe Biden destinó $900,000 y Elizabeth Warren aproximadamente $500,000. En tan solo una semana, Bloomberg superó a sus rivales en Facebook entre ocho y 16 veces.
Facebook y Google, dos gigantes tecnológicos, no fueron los únicos en beneficiarse económicamente de Bloomberg. A diferencia de Facebook, Google no detuvo la publicidad política, pero sí modificó sus reglas en noviembre de 2019 para limitar ciertos tipos de ataques basados en características como la edad, el género, la afiliación política y los registros electorales. Según los archivos FEC, Bloomberg invirtió alrededor de 15,9 millones de dólares en anuncios en Google hasta enero de 2020. Sin embargo, las herramientas de transparencia de Google revelaron un gasto aún mayor de más de $55 millones en anuncios desde mayo de 2018.
Facebook continúa permitiendo que los anuncios políticos en su plataforma proporcionen información a las personas y les den la oportunidad de evaluar su veracidad, a pesar de que los anuncios políticos no representan una parte significativa de sus ingresos. En el cuarto trimestre de 2019, Facebook generó $21 mil millones en ingresos, mientras que Bloomberg gastó $8 millones en anuncios durante ese período, lo que equivale al 0,04% de los ingresos totales de Facebook.
¿Cómo debería un ser humano comprender la magnitud y la importancia de esa cantidad de dinero? ¿No hace que los millones gastados en publicidad, que benefician a las plataformas donde se muestran los anuncios, sean significativos el valor relativo de 8 millones a 20 mil millones de dólares? Esa cantidad de dinero es más efectiva en manos de una corporación, y Bloomberg aún conserva $49.5 billones de su propio dinero. A esta escala, todo se vuelve monopolista en términos de dinero, aunque para la mayoría de la gente, esto no es realmente así.
Última actualización: 4 de marzo de 2020 a las 5:22 p.m. hora del este.
Este relato se ha actualizado con datos adicionales proporcionados por Google.
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